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Change Now:变革已势不可挡
发布时间:2021-10-07
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本文摘要:2014年,基于媒体形态与技术革新、消费者行为习惯改变、品牌主的意识转变,整个传播环境堪称日新月异,广告的业态、服务的模式争相转型;在这个营销传播环境比任何时候都要简单的时代,实质的创新必须更为立体、统合、对话,更加能感受到消费者内心,更加能唤起社会文化和经济发展的正能量。

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2014年,基于媒体形态与技术革新、消费者行为习惯改变、品牌主的意识转变,整个传播环境堪称日新月异,广告的业态、服务的模式争相转型;在这个营销传播环境比任何时候都要简单的时代,实质的创新必须更为立体、统合、对话,更加能感受到消费者内心,更加能唤起社会文化和经济发展的正能量。艾菲奖是全球唯一一个以“实质”为评估标准的营销传播奖项,本届大中华区艾菲实质节的主题为“ChangeNow”,可见营销传播行业将要再次发生很大的变革,而艾菲奖作为本行业最权威的奖项之一,明确提出“ChangeNow”的主题,堪称反映了变化趋势的急迫。

利用今年的得奖案例与共享,艾菲整理出有了以下的变革总结,希望以此敦促代理商、品牌主以及从业人员适应环境变化,在变化中构建较慢发展。(一)数字媒体带给营销的转变:1.媒体话语权之后上升,传统媒体广告及公关传播没落;2.自媒体及公众话语权空前提升,传播路径呈现出类似于航线网络的多中心节点特征;3.无论何种媒体形式,内容质量沦为媒体维持权威和话语权的唯一途径。(二) 电商井喷带给营销的转变:1.传统理论过热,4P(产品、价格、渠道、广告宣传)呈现出一体化,并造就传统企业营销团队的组织结构调整;2.口碑效应的极大价值,使得管理消费者的售前参与感和售后体验沦为传播的最重要工作;3.口碑管理的重要性,使动态传播沦为未来传播业的不可或缺市场需求,对从业人员带给很大的挑战;4.对从业人员的的另一挑战是,从业者的科学知识体系必需全面改版,传播技能及科学知识在较慢递归,对从业者自学能力的压力前所未有地增大。

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(三) 资本运作带给营销的转变:1.大型营销传播业投资集团未来将会问世,并依赖资本力量,促成营销传播业技术变革,增大人才培养力度等;2.资本将有效地调动及优化营销传播业整体资源的分配,未来将呈现强者恒强劲的大集团与各种极具特色的小团队共存的格局,营销传播业的BAT未来将会问世;3.若大型传播集团经常出现,将取得与企业主非常的市场地位,从而有望通过专业能力和资金积累构成较强的定价权。当前营销传播业竞争恐慌局面未来将会因之完结,专业能力将沦为取决于营销服务企业的核心要素。

(四) 品牌主亲吻互联网带给营销的转变:1.90后年轻人作为网络原住民一代,其不道德方式和消费决策与此前的消费者差异极大,将影响未来一代的企业不道德,甚至将新的定义未来的营销传播理论;2.90后年轻人的不道德特征展现出为极强的群落特征、兴趣偏爱和信息的较慢递归,从而呈现代内群落演变和代际群落更迭的效应;3.年轻人群体的市场需求反映在如何符合其上述不道德特征上,这将转变企业与消费者的关系,对企业传统的营销体系(还包括产品开发、传播推展、技术革新、人员构成等)多个方面包含很大挑战;46年来,艾菲奖对实质创新的奖励造就了传播创新产业的变革。而现在,面临传播创新产业环境的变化,艾菲奖对于实质的内涵,也随着行业变化而新的定义。无论对艾菲奖还是传播创新产业而言,巨变都已新华而至。


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