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广告语的学问与魅力!
发布时间:2021-10-13
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本文摘要:文/凌宗辉 当今社会,人们好像置身于广告的世界,时时受到广告的打击和影响。乐成的广告往往是艺术与科学的联合体,不光能给商家带来经济效益,而且也能给消费者以美的享受。1、通俗易懂型。 即强调面向公共,通俗易懂。2、间接表示型。即不直接坦述,用间接语表示。例如吉列体虚用具:“ 赠给你爽快的早晨。 ” 南方黑芝麻糊:“一股浓香,一缕温暖。”3、情感倾诉型。 即以缱绻轻松的词语,向消费者倾诉。如一家咖啡厅以 “ 有空来坐坐 ”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却温暖了许多人的心。

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文/凌宗辉 当今社会,人们好像置身于广告的世界,时时受到广告的打击和影响。乐成的广告往往是艺术与科学的联合体,不光能给商家带来经济效益,而且也能给消费者以美的享受。1、通俗易懂型。

即强调面向公共,通俗易懂。2、间接表示型。即不直接坦述,用间接语表示。例如吉列体虚用具:“ 赠给你爽快的早晨。

” 南方黑芝麻糊:“一股浓香,一缕温暖。”3、情感倾诉型。

即以缱绻轻松的词语,向消费者倾诉。如一家咖啡厅以 “ 有空来坐坐 ”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却温暖了许多人的心。

4、引经据典型。即巧妙引用古诗词,以古套今,以收奇效。详细而言,又分以下几种方式:①直接引用,一语双关。

这类广告除了字面意思外,更重要的是借这些名句来宣传其中包罗的商品名称。如: 惟有牡丹真国色,花开时节动京城。(牡丹电视) 借问酒家那边有,牧童遥指杏花村。

(山西杏花村酒)②更换主题,巧妙嫁接。即把名句加以革新,主要是为了强调商品名称。

如: 春来江水绿如兰。(春兰空调)将“蓝”换成“兰”,强调了“春兰”这一商标名。人间共晚情,共享老来福。

(老来福口服液) 碰杯邀明月,共饮广寒宫。(广寒宫酒)③仿古套用,名古实今。

三十功名创传奇,八千里路驰江铃。(江铃牌载重汽车) 该句套用岳飞《满江红》“三十功名尘与土,八千里路云和月”,形象地说明晰汽车历史悠久,行驶迅速的特点。空杯尚留满室香。(贵州茅台酒) 该句模仿古诗句的花样,用夸张手法体现该酒酒香醇厚,回味绵长的特点,突出了浓重的文化品位。

5、诙谐诙谐型。即用诙谐、诙谐的语句做广告,使人们开心地接受产物。例如杀虫剂广告:“ 真正的行刺者”;脚气药水广告: “使双脚不再生‘ 气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。6、爱心祈使型。

即通过善意的提醒,让人们行动起来。请不要让你的自私点燃我的大楼 -- 请勿吸烟(商场禁烟) 停止战争,为了孩子!(“盼望宁静,阻挡战争”的公益广告) 用爱心为生命加油!(“公民义务献血”公益广告) 要使广告词富有创意,必须做到“面向公共、通俗易懂”;“间接表示、曲径通幽”“情感投入,感动人心”“引经据典,以古喻今”“诙谐诙谐,生动生动”“由此及彼,让人浮想联翩”“爱心是本,善心召唤”。

为了使广告富有活力,能在猛烈的竞争中立于不败之地,广告商善于在广告文案上做文章。他们经常巧用修辞格使广告文案押韵动听、朗朗上口、过目难忘,并使其发生一定的鼓舞性、招呼力,从而吸引民众。

下面我们联合常见的修辞格对一些经典广告语作一分析。1、比喻。

如:“牛奶香浓,丝般享受。”(德芙巧克力)“牛奶香浓”――突出嗅觉,“丝般享受”驻足触觉。借“丝”喻“奶”,并运用形象的词语将嗅觉转移,让人遐想到丝绸的细腻滑润,从而对该商品发生兴趣。

2、拟人。如:“一握农行手,永远是朋侪。”和农行握手,将农行人格化;和主顾交朋侪,拉近了农行与主顾的距离。3、双关。

如:“中华永远在我心中。”(中华牙膏)“中华” 中国,“中华” 中华牌牙膏。

一语双关,既宣传了商品,又表达了爱国情怀。4、重复。如:“集美沙发,牛!真牛!”(集美沙发)“牛!真牛!”距离重复,突出商品特色棒!传给主顾信息 -- 买! 5、回环 “万家乐。

乐万家。”(万家乐电器) “康必得,得必康。”(康必得伤风药) 巧用回环往复,点明注册商标,突出商品价值。

体现产物与消费者的一定联系,强调产物将会给消费者带来的益处。6、设问和反问。如:“借问仙境那边有?人人遥指桃花村。

”(桃花村风物区) 先问后答,问是铺垫,答是效果;用问提醒注意,用答加深印象;用问吸引受众,用答突出商品。7、对仗。

如:“穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋) “新春新意新鲜新趣,可喜可贺适口可乐。”(适口可乐) 商标含其中,对仗出效果。节奏和谐,便于记诵,容易发生广告效应。

8、反语。如:“ 一毛不拔 ”( 牙刷广告词);使用反语,巧妙隧道生产品特色,往往给人印象越发深刻。

“小广告,大语文”,广告语言中蕴含着富厚的知识和无穷的魅力,值得我们学习探究。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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